做sem，你應該掌握這個(gè)關(guān)鍵詞匹配技巧！

我的出價(jià)這么高為什么還沒(méi)有展現?

其實(shí)，很多競價(jià)員都喜歡犯一個(gè)錯誤，那就是喜歡精準匹配，尤其是高出價(jià)時(shí)。

這是一個(gè)極大的誤區：匹配并不是越精準越好。若匹配方式過(guò)于窄，意味著(zhù)訪(fǎng)客看到我們的廣告機率也就越小;那如果我們想要獲取一定的展現，就要出更高的價(jià)。

這也就是為什么我價(jià)格越升越高，而展現并沒(méi)有特別大的變化!

匹配雖然是賬戶(hù)中很微小的一個(gè)操作，但其產(chǎn)生的作用卻并不微小。

經(jīng)常有人喜歡問(wèn)：“你看我這個(gè)詞應該用什么匹配?”

此時(shí)，我都會(huì )腹誹“你的詞我怎么知道”。

匹配方式作為控制流量的重要手段，并不是簡(jiǎn)單的“高價(jià)精準、低價(jià)廣泛”，也更不是別人的一句話(huà)，而是需要根據賬戶(hù)策略、賬戶(hù)數據來(lái)判斷。

那今天，小編就來(lái)解剖下匹配方式：

設置匹配方式的正確步驟

匹配方式的設置原則

設置匹配方式的正確步驟

我想大部分競價(jià)員在收、放匹配時(shí)，都是懵逼的。尤其是上級領(lǐng)導向我們下達命令時(shí)：“去~把賬戶(hù)那些詞的流量放一下”。

哪些詞?又怎么放?

吶吶~以后我們再收放匹配時(shí)，就可根據以下步驟來(lái)進(jìn)行。

1. 明確哪些詞放量、哪些詞收量

想要設置匹配，那首先我們就要明確：

我需要給哪些詞放量?

我需要給哪些詞收量?

那我們在設置匹配時(shí)時(shí)，就要對所有詞都有一個(gè)“著(zhù)重推廣概念”。

一般情況下，我們可根據以下兩類(lèi)，來(lái)決定我給哪些詞放量、收量：

(1) 產(chǎn)品利潤原則

(2) 賬戶(hù)推廣策略原則

記住，在競價(jià)推廣中，任何一項操作都不是盲目的，都需要具有一定目的性。

2. 明確是否需要加詞

明確給哪些詞放量，或者說(shuō)著(zhù)重推廣哪些產(chǎn)品后，需要在設置匹配前，查看“它是否需要加詞”。

以醫院產(chǎn)品為例。

通過(guò)客服了解到帶有“診治方案”、“醫院”類(lèi)的搜索詞轉化比較好，那我們就查看下賬戶(hù)，這類(lèi)詞的詞性是否全?是否需要加詞?

既然要放匹配，那我們就要先加詞，保證各類(lèi)需求我們都是滿(mǎn)足的。

3. 找出有效關(guān)鍵詞，放量

若加詞都已經(jīng)滿(mǎn)了，便可以放量。注意，是針對那些有效關(guān)鍵詞。

換句話(huà)說(shuō)就是：針對那些所匹配出的搜索詞沒(méi)有太多無(wú)效流量的關(guān)鍵詞。

比如下圖，就是一個(gè)正確例子。它所匹配出來(lái)的流量大都是有效的，那就算我們給它放量時(shí)，流量也不會(huì )差到哪。<br />

以上就是一個(gè)放量的基本步驟：先確定我給哪些詞放量;再查看這類(lèi)詞是否需要加詞;最后再找出那些沒(méi)有太多無(wú)效搜索詞的關(guān)鍵詞加以放量。

匹配方式的設置原則

明確了設置匹配的正確步驟時(shí)，那我們就要思考：我應該使用哪種匹配方式?

精準?短語(yǔ)?還是廣泛?

所以，像這種情況，我們就可以依照下面這個(gè)表格進(jìn)行設置。

有了上述表格是不是感覺(jué)要清晰很多?那在設置匹配時(shí)，我們便可對照這個(gè)表格來(lái)進(jìn)行。

記住，我們在賬戶(hù)操作中，做的每一項都需要具有一定目的性。哪怕是極其微小的匹配設置。

我們要避免為了操作而操作，一切都要以關(guān)鍵詞的數據為前提。